“苏超”、“村超”为何能火爆出圈｜“体育强国”大家谈

江苏省南京市将在一个月内举行被称为“苏超”的足球联赛。该联赛已转型为数字化、体育化、商业化和文化化的全民狂欢。在社交媒体平台上，各类与“苏超”相关的热点形态多样，更新迅速，并持续传播。这使得用户们积极参与，产生富有创造力的内容，同时也引发了“苏超”热潮的网络火爆面。在比赛的购票情况下十分抢手，6月21日将举行的第五轮常州对阵南京队的比赛，从最初的开放售票即吸引了超过76万名观众，平均每场达到20人购票1张票。同时，“苏超”的商业价值也在快速增长，参与商家数量自比赛开始时达到6家，增长至目前的19家。 首都体育学院休闲与社会体育学院院长李相如表示，前期“苏超”火爆的场面，很容易让人联想起“村超”。双方均以“纯粹性”和“群众参与”为核心要素，文旅融合创新带动和社交媒体推波助澜等都是重要因素。然而在组织模式、文化属性、社会影响等方面，双方面依然存在明显差异，如“村超”以村落为参赛单位置，而“苏超”则是跨城市、跨地域的竞技赛。 2023年的贵州省草创办的乡村足球超级联赛(简称“村超”)，吸引了热烈的比赛氛围，鲜活的民俗表演和接地气的办赛风格，迅速火爆出圈。随后的，“村超”不仅持续吸引观众，更将运动文旅消费爆发式增长。此外，全国多个地方现出类类相似的模式，品牌影响力不断扩展延伸，重构了乡村体育生态，凝聚了社群文化认同，成为激活乡村生命力的超级载体。 2014年国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，是中国体育产业进入全新发展阶段的重要标志，也是近年来众多群众赛事火爆的重要政策支撑点。中央财经大学体育经济研究中心主任王荣耀表示，“苏超”“村超”作为群众体育赛事，显然竞技水平和观赏性并非极高，但都成为一种象征性的存在，发展成为一个超级IP，为人民群众带来快乐，其本质上是为群众体育的回归。各类型主体在这些赛事平台上进行资源再配置，衍生新的经济价值和社会价值，以满足中国体育产业高质量发展的需求。